Каким словом можно описать дух 2024 года: «brain rot»/«гниение мозга» или «enshittification»/«поганизация»/»дерьмификация»? Оба термина были выбраны разными издателями словарей как отражающие дух времени прошедшего года — и оба подчеркивают, как онлайн-культура продолжает формировать наше общение (к лучшему или худшему).
Слово «гниение мозга» получило титул слова года по версии Оксфордского словаря в Великобритании. Согласно их определению, этот термин описывает «предполагаемое ухудшение умственного или интеллектуального состояния человека, особенно в результате чрезмерного потребления материалов (сейчас в основном онлайн-контента), которые считаются поверхностными или несложными. Также: нечто, что, как предполагается, может привести к такому ухудшению».
Иными словами, это ощущение, когда вы часами просматриваете бессмысленные видео и мемы, пока разум не начинает работать в странном режиме — одновременно притупленным и переполненным раздражающими стимулами. Длительное пребывание в таком состоянии может привести к использованию на первый взгляд бессвязной или абсурдной речи.
Слово «гниение мозга» было выбрано в ходе голосования, в котором приняли участие 37 тысяч человек. Их выбор, похоже, совпал с общим настроением времени: использование этого термина выросло на 230% между 2023 и 2024 годами.
«Мне кажется крайне интересным, что термин «гниение мозга» был подхвачен поколениями Z и альфа — именно теми, кто в значительной степени создает и потребляет цифровой контент, на который указывает этот термин. Эти сообщества активно распространили выражение через социальные сети, ту самую среду, которую обвиняют в «гниении мозга». Это демонстрирует некую дерзкую самоиронию у молодых поколений в отношении вредного влияния социальных сетей, которое они унаследовали», — отметил в своем заявлении Каспер Гратволь (Casper Grathwohl), президент Oxford Languages.
«Если взглянуть на слова года Оксфордского словаря за последние два десятилетия, можно заметить растущую озабоченность общества тем, как развивается наша виртуальная жизнь, и тем, как интернет-культура проникает в нашу идентичность и повседневное общение. Прошлогоднее слово «rizz» стало интересным примером того, как язык формируется, развивается и распространяется внутри онлайн-сообществ. «Гниение мозга» отражает одну из воспринимаемых угроз виртуальной жизни и то, как мы проводим свое свободное время. Это логичное продолжение культурного разговора о человечестве и технологиях. Неудивительно, что столь многие проголосовали за этот термин, сделав его выбором года», — добавил он.
Несмотря на прочную связь с интернет-культурой, слово «гниение мозга» существует уже как минимум 170 лет. Впервые оно было упомянуто в 1854 году в книге Генри Дэвида Торо (David Thoreau) «Walden»/«Уолден», где он описывает, как общество недооценивает сложные идеи. Торо пишет: «Пока Англия пытается излечить гниение картофеля, не стоит ли кому-то попытаться излечить гниение мозга, которое распространено гораздо шире и разрушительнее?».
Однако у «гниения мозга» есть конкурент. Австралийский словарь Маккуори выбрал словом года слово «поганизация»/»дерьмификация» («enshittification»). Процесс выбора включал работу редакционного комитета, который составил длинный список слов в 13 категориях, затем сократил его до шорт-листа, представленного на общественное голосование.
Согласно определению «поганизации», это «постепенное ухудшение качества услуги или продукта, особенно онлайн-платформы, в результате стремления к увеличению прибыли».
Комментируя значение слова, комитет отметил:
«Это очень простое англосаксонское слово, обрамленное аффиксами, которые придают ему почти формальный, почти респектабельный вид. Этот термин отражает то, что многие из нас чувствуют по отношению к миру и ко многим аспектам нашей жизни в настоящее время.»
Американское издательство Merriam-Webster пока не объявило своё слово года, но, скорее всего, оно снова отразит то, как современный мир становится всё более странным, неопределённым и, возможно, слегка удручающим.
