Когда поколения X и миллениалы были подростками, их «рутина ухода за кожей» обычно сводилась к мылу, салфеткам для снятия макияжа и тем самым скрабам, которые мы использовали в отчаянии, чтобы избавиться от прыщей. С тех пор косметическая наука шагнула далеко вперёд, и можно только радоваться, что натирание лица настоящими фруктовыми косточками больше не считается эффективным способом борьбы с акне … но не перегибает ли новое поколение палку в другую сторону?
Старшие представители поколения Альфа едва закончили начальную школу, но это не мешает новой волне юных инфлюенсеров копировать повадки взрослых: снимать влоги, показывать покупки и делиться видео в духе «собирайся со мной». Малыши с ангельскими лицами накладывают один дорогой косметический продукт на другой — к огорчению родителей и дерматологов. И, как показало первое в своём роде рецензируемое научное исследование на эту тему, беспокоиться действительно есть о чём.
Учёные из Northwestern Medicine провели системный анализ видеороликов на TikTok, в которых подростки до 18 лет демонстрировали свои схемы ухода за кожей. Два члена исследовательской группы создали вымышленные аккаунты, указав возраст 13 лет, и начали просматривать видео, которые предлагал им алгоритм в разделе «Для вас», пока не собрали 100 уникальных роликов.
Выяснилось, что в среднем девочки в возрасте от 7 до 18 лет используют в своей повседневной рутине шесть различных средств, а порой — до двенадцати. И всё это далеко не бесплатно: авторы подсчитали, что средняя стоимость одного такого ухода составляет $168, а в некоторых случаях — превышает $500.
«Проблематично, что девочек приучают тратить столько времени и внимания на свою кожу, — прокомментировала ведущий автор исследования доктор Молли Хейлс (Molly Hales). — Мы формируем для них слишком завышенные стандарты.»
Когда речь идёт об уходе за кожей, больше — не значит лучше. Легко попасться на уловки креативной упаковки, громких рекламных обещаний и модных ингредиентов, но эти вещества не всегда хорошо сочетаются друг с другом.
В одном из видео, которое посмотрели исследователи, девушка нанесла на лицо 10 продуктов всего за шесть минут.
«Пока она наносила средства, начала жаловаться на жжение и дискомфорт, а в финале у неё появилась заметная кожная реакция», — рассказала старший автор исследования доктор Тара Лагу (Tara Lagu).
Хейлс добавила, что риск может исходить от чрезмерного использования активных компонентов, таких как гидроксикислоты, особенно если они повторяются в нескольких продуктах. Химические эксфолианты вроде гликолевой кислоты действительно могут быть полезны при определённых проблемах кожи, но требуют строгого соблюдения инструкции по применению.
Видео с наибольшим количеством просмотров в среднем содержали 11 потенциально раздражающих ингредиентов. Ранее уже было показано, что злоупотребление такими веществами может вызвать аллергический контактный дерматит — состояние, при котором подростки впоследствии могут быть ограничены в выборе косметики и средств для ухода за собой.
Среди всех этих потенциально опасных компонентов особенно бросалось в глаза отсутствие одного действительно нужного — солнцезащитного крема. Только в 26% дневных рутин исследователи обнаружили наличие средств с SPF.
Но помимо риска повреждения кожи, Хейлс и Лагу обеспокоены и содержанием самих видео.
«В некоторых из них прослеживался завуалированный расовый подтекст, подчёркивающий идеалы светлой, сияющей кожи. Мы также увидели явную связь между этими рутинами и потребительской культурой», — отметила Лагу.
«Сегодня стремление к здоровью стало своего рода общественной добродетелью. Но идеал «здоровья» всё чаще оказывается тесно связан с представлениями о красоте, худобе и белизне кожи, — добавила Хейлс. — Коварство индустрии «ухода за кожей» в том, что она выдаёт себя за заботу о здоровье.»
Исследование было опубликовано в журнале Pediatrics.
